De la publicité à la communication responsable

Préface Thierry Libaert
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Fiche détaillée de "De la publicité à la communication responsable"

Résumé
Loin d'e^tre une simple fonction support qui ne servirait qu'a` faire connai^tre, la communication des organisations est un maillon essentiel du syste`me e¿conomique. Elle influence profonde¿ment l'activite¿ me^me de ceux qui communiquent mais aussi les attentes de ceux qui sont expose¿s aux messages. Entre le greenwashing (litte¿ralement "?blanchiment e¿cologique d'image?") qui remet en cause la conversion e¿cologique de la socie¿te¿, et une autore¿gulation inefficace, la communication est devenue un monstre de¿teste¿ et autocentre¿. Mais est-ce e¿tonnant de la part d'un me¿tier dont deux des actes fondateurs e¿taient une gre`ve a` briser et des cigarettes a` faire brandir par les suffragettes comme des "?flambeaux de la liberte¿?"??

 
 
 
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