Antimanuel de marketing

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Fiche détaillée de "Antimanuel de marketing"

Résumé
Cet antimanuel de marketing comporte des indications
d'usage, c'est- -dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les n ophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacit et sa l gitimit de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les pr cautions d'usage : Quelles sont les ambigu t s du marketing ?


une synth se mettant en vidence un ensemble de
concepts et d'instruments,
une remise en cause de quelques "vaches sacr es" (la
notion de besoin, l'orientation production, le marketing
mix...).


Ce livre r sulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
 
 
 
 
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