La score-stratégie ; publicité, efficacité et résultats

Publicité, efficacité et résultats

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Fiche détaillée de "La score-stratégie ; publicité, efficacité et résultats"

Résumé
La score-stratégie est une méthode - simple à comprendre et à mettre en oeuvre - qui vise avant tout à l'efficacité publicitaire : une fois les objectifs déterminés, quelles études mener pour comprendre produit, marché et client ? Quels indices de performance établir ? Sur quels critères de succès orienter la création et motiver les équipes ? Sur quelle variable d'efficacité rémunérer l'agence pour maintenir un climat de confiance ?