Mercator. Theorie Et Pratique Du Marketing

Théorie et pratique du marketing

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Fiche détaillée de "Mercator. Theorie Et Pratique Du Marketing"

Résumé
MERCATOR a été diffusé à plus de 150 000 exemplaires depuis sa première édition, ce qui en fait l'ouvrage français de marketing le plus vendu. S'il est devenu un livre de référence pour les cadres et les étudiants, c'est certainement en raison de ses réelles qualités pédagogiques. C'est un livre clair, accessible à tous et qui abonde d'exemples récents et très variés. Cette cinquième édition illustrée comprend de nouveaux chapitres sur la marque, le marketing "Business to business", le marketing des services et le marketing international, ainsi qu'un lexique des principaux termes de marketing. Mercator couvre l'ensemble des méthodes et des techniques nécessaires aux chefs de produit et aux dirigeants marketing. L'accent a été mis sur la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing.