Marketing international

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Fiche détaillée de "Marketing international"

Résumé
Dans le cadre de la mondialisation, cet ouvrage balaie l'ensemble des concepts, des politiques et de la stratégie déclinés en actions opérationnelles. Il appréhende les difficultés de transposition des techniques et des pratiques marketing sur les marchés étrangers. Chaque chapitre de cette 3ème édition a été réécrit, actualisé et complété. Deux nouveaux chapitres sur les achats et les différences culturelles viennent parfaire la géométrie de la discipline. L'approche didactique est renforcée par l'insertion de plus de 130 schémas et d'une grande variété de textes d'illustration relatifs aux pratiques des entreprises.