Marketing international ; un consommateur local dans un monde global

Un consommateur local dans un monde global

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Fiche détaillée de "Marketing international ; un consommateur local dans un monde global"

Résumé
Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques.
Le commerce mondial est reconfiguré : revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et en quête d'identité. L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture. La 5e édition de Marketing international est encore plus centrée sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux.

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