Résumé de "Les marques ; capital de l'entreprise (4e édition)"

Créer et développer des marques fortes
Un équilibre unique entre théorie et exemples de tous les secteurs, concepts novateurs et aides à la décision ;
La référence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;
L'un des trois experts mondiaux des marques ;
Un livre traduit en cinq langues, notamment en anglais ;
Plus de 30 000 exemplaires vendus.
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Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrents low cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.

Cette édition innove en reliant marque et business model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le B to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.

Au sommaire
Introduction : la marque ou le prix
Comprendre la marque
Les leviers de la valeur ajoutée
La logique de marque
Diversité des marques et spécificités sensorielles
Les marques de distributeur
Construire la marque par la cohérence
L'identité de marque
Nouvelles règles de management des marques
Management de la marque
Lancement de la marque
Stratégies pour la croissance
Facteurs de pérennité de la marque
Identité et changement
Les architectures de marque
L'extension de marque
Le portefeuille de marques
Changements de noms et fusions de marques
Déclin, vieillissement et revitalisations
L'international : quelle globalisation pour les marques ?
La marque en perspective
Entreprise, institution, marque et produits
Evaluation financière et traitement comptable de la marque
Conclusion
Index
Index des mots clés liés à la marque
Bibliographie